2014年11月24日至27日,第二十一屆中國國際廣 告節在貴陽舉行,本屆廣 告節以“創新促發展,創意贏未來”為主題,吸引了國內外廣 告業界5萬多名相關人士參與其中。
  網 易有道榮獲多項大獎
  每年廣 告節探討的熱點話題,都在反應著媒體和傳播趨勢的變化。而最近兩年廣 告節最大的變化,就是對於移動互聯網媒體和移動互聯網營銷的關註度逐年擴增,無論是在各個互聯網公司的展台、還是中國傳媒趨勢論壇等峰會,或是長城獎、艾菲獎等代表行業的獎項中,都體現出了數字營銷的熱度。
  網 易有道是國內擁有超大用戶量和超高營銷價值的數字營銷平臺。廣 告節上,網 易有道副總裁包塔發表了“產品驅動營銷”的主題演講,全面系統地揭示了網 易有道的營銷矩陣。
  在第21屆貴陽廣 告節上收穫移動互聯網領軍企業獎和廣 告節重頭戲的中國廣 告“長城獎廣 告主-互動營銷傳播金獎”殊榮,標志著網 易有道已經成為移動端最有傳播價值的數字廣 告營銷平臺。
  網 易有道產品驅動營銷
  網 易有道是網 易旗下利用大數據技術提供移動互聯網應用的子公司,7年間,先後推出有道詞典、有道雲筆記、惠惠購物助手、有道智選、有道學堂、有道口語大師等系列產品,均得到了用戶的廣泛認可和使用。
  ”有道是一直堅持從消費者洞察開始,向產品出發,為用戶帶來生活中實質的幫助和便捷。“網 易有道副總裁包塔指出。
  在本屆移動互聯網推介會上包塔攜三款明星產品亮相大會,這三款產品解決了用戶學習、購物及工作中80%的生活需求。其中,有道詞典作為最好用的全能翻譯軟件,得到了廣大用戶的認可,目前僅移動端用戶量已達4.3億人次;有道惠惠購物助手更像是互聯網”野蠻電商時代“的凈化器,每天幫助用戶比價超過2000萬次,為用戶帶來最為實惠的購物體驗;有道雲筆記作為智享一站式信息管理平臺,目前已有超過2600萬的用戶,真正的實現了一切資料隨身行的便利。
  在擁有大量人群的基礎上有道推出了原生營銷。作為擁有億級用戶量的大APP有道詞典在滿足用戶需求的同時,也依托於產品平臺每日一句、信息流、查詞例句等實用信息,實現原生營銷以滿足更多廣 告主的需求。如特侖蘇與有道詞典合作通過每日一句平臺,利用用戶每天的閱讀和學習習慣,讓用戶在學習的過程中自然的吸收品牌信息。如與別克君威的合作,通過信息量每天配合信息流文章,原生品牌配圖趣味展示君威魅力,在執行7天中總曝光量達1.59億,總點擊42.8萬次。
  有道已不再是從前單一的應用APP,緊隨移動互聯網趨勢發展的有道已經形成了特有的營銷矩陣。對此,包塔在本次大會上進行了詳細的介紹:”有道的營銷矩陣可以理解為,產品為用戶提供價值信息;用戶在接受價值信息的同時,接受附加的廣 告營銷;廣 告主通過在產品端投放廣 告信息完成一次有效的品牌營銷。“
  作為移動互聯網時代的先行者,網 易有道已經從工具APP華麗轉型傳播營銷平臺。  (原標題:二十一屆中國國際廣 告節 網 易有道榮獲多項大獎)
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